液晶面板价格反弹？下游整机厂慎对价格战

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自2015年初以来，液晶面板行业价格急剧下跌，预计将迎来逆转。记者从彩电行业的一位领导那里了解到，液晶面板的价格已经开始上涨，32英寸面板的价格从今年2月和3月的50美元上涨到5月的57美元和58美元，而40英寸面板的价格从年初的80美元一路上涨到近90美元。

2015年，上游液晶面板行业受到了价格下跌的影响，其经营业绩承受了巨大压力。然而，下游整机制造商在面板价格下跌的帮助下与许多厂商打了一场价格战，产业链的上游和下游都受到了影响。

同时，上述彩电老板也透露，得知面板价格上涨后，他们担心损失太大，并没有继续跟进今年4月的价格战。

很难有持续的反弹势头

2015年，液晶面板制造商并不容易。由于面板价格暴跌，许多企业的经营业绩急剧下降。然而，在2016年第一季度，面板价格仍然没有显示出复苏的迹象。Tcl公司(Quote 000100，BUY)公布了2016年第一季度业绩预测，显示上市公司股东应占净利润将同比下降59%~70%。认为亏损的主要原因在于液晶面板价格同比大幅下跌，导致华星光电净利润同比下降。

当时tcl集团董事长李东生曾对记者说:“从去年第四季度就可以看到这个公告，我相信很多企业在半导体显示上都亏损了。所以基本上，这个行业的糟糕状况已经见底，不太可能再次恶化。从第二季度开始，情况应该不会变坏。至于是否会回升，我不敢肯定，但我仍对第三季度工业繁荣的复苏充满信心。”

根据目前获得的消息，液晶面板的价格已经开始显示出一些反弹的迹象。根据CICC的研究报告，5月份液晶显示器制造商的收入逐月上升，第二季度的出货量有望增加。台湾四家面板厂的收入在5月份都逐月增长。其中，AUO的收入为4%，大中型面板的出货量增长了7%/8%。主要得益于一些产品价格停止下跌甚至反弹，终端品牌提前拉货。2016年第二季度，库存效应将会释放，航运面积将会增加，运营有望改善。

“在中小型电视机中，32英寸到42英寸的水平在前一时期经历了可怕的下降，因此有一些反弹，基本上从53美元上升到57美元左右，但43英寸以上的面板价格仍保持相对稳定的价格状态。”ihs displaysearch研究主管张兵表示，从长远来看，面板价格应该保持稳定。

“在今年的第二季度和第三季度，将会有一些为奥运会采购的需求，包括面板制造商有意识地开始控制价格，主要是因为前一个时期确实下跌太深，再加上一些需求拉动，价格将会反弹。不过，目前来看，奥运会后，我们基本上保持“看上去平淡”的状态，很难有继续反弹的动力。”张冰说道。

下游机器制造商有不同的策略

据了解，2015年，彩电行业的竞争非常激烈。自2015年以来，在上游面板价格暴跌的帮助下，下游机器制造商一再牺牲价格战的旗帜；与此同时，乐视、小米等互联网公司在传统电视屏幕上看到巨大的潜在价值后，一直试图以低价甚至低于成本的价格收购大量用户，这引发了互联网电视品牌之间的激烈竞争。

一位电力巨头告诉记者，他们在年初与上游沟通，得到了一些关于面板涨价的信息，所以他们也提前做了一些面板储备。“自今年2月和3月以来，整个行业的价格战特别激烈，我们已经跟进了一段时间。我们在三月份跟随它一段时间。然而，我们发现这是错误的。面板行业开始提价，在这场价格战中我们会损失太多，所以我们不会在4月份跟进这个市场。从目前的情况来看，我们是对的，因为面板价格正在上涨，而产品价格却在大幅下跌。作为一个企业，你的损失太大了。”

但是，张冰表示，不同的企业应该采取不同的策略，很难单方面停止价格战。“整机制造商也分为不同的族群，比如一线品牌制造商和互联网新军。不同的商业模式也有不同的价格策略。一线品牌制造商依靠硬件赚钱，其价格跟随成本；例如，一些公司可能通过内容补贴来补偿硬件损失。这种策略不同于一线品牌制造商。”

“为了获得市场份额，价格战还会继续，因为如果你想从别人那里抢东西，你必然会有更积极的态度。”张冰说道。