苹果在App Store上卖广告 这意味着什么？

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据雷锋说。本文的主要观点来源于《知梦》副主编杨丹歌，其内容已被雷锋同志扩充和编辑。

苹果应用商店的默认搜索广告是什么，与谷歌和百度有什么不同？在越来越多的应用中，各种应用应该如何脱颖而出？appstore的新战略对应用制造商和推广者有什么影响？本文将在以后讨论这些问题。

在讨论这个问题之前，让我们先来讨论一些关于科普网站优化的专业术语。

|电脑和应用的优化方案是什么？1.互联网网站优化(pc端)

Seo:搜索引擎优化，即搜索引擎优化。主要是指pc网站对百度、搜狗、搜搜、谷歌等搜索引擎进行免费优化，主要涉及以下几个方面:

关键词:关键词分为品牌词、常用词、联想词、谐音词等，主要包括网站导航、内容页面、标题等

网站架构:一般树型网站结构+网站导航将更受蜘蛛欢迎

更新频率:定期更新频率将影响网站的收录

内容的原创性:原创文章或微创新文章更容易掌握

外部链接:选择友情链接权重较高的网站或发布带有链接的文章，可以同时增加网站的权重，使相关结果的搜索更加容易

Sem:搜索引擎营销，即根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会，尽可能地将营销信息传递给目标用户，也可以简化为在线营销，通常指的是竞价广告。目前，市场上竞价广告对百度比较好，做SEM需要注意几个问题:

关键词:大多数品牌热门词的价格相对较高，有必要在有限的预算内将关键词设置为通用词、品牌词或长尾关键词

优化策略:根据产品采集的时间和区域，在竞价系统中组成用户肖像，进行有针对性的操作

媒体策略:根据不同的产品，您可以选择在推荐中搜索自己的媒体资源，并为外部联盟资源设置不同的竞价标准，以优化媒体的属性

2.移动互联网(应用端)

麻生太郎:应用商店优化是提高你的应用在各种应用电子市场和搜索结果中的排名的过程。与手机应用的seo优化类似，aso涉及安卓和ios系统，优化内容如下:

应用名称:分为标题和副标题，共255字节，一般以25字节为主

关键词:一个应用程序可以有100个字符，标点符号也计算在内。建议:短语尽可能流畅，具有较高联想能力的关键词有100个字符的逗号或空大小写来给苹果一个信号，当一个单词可以被准确区分并且单词的重量可以增加而不用逗号时，or /きだ

描述:最长描述为4000字(可随时更改，1.5小时内实现)。有一个有序的描述，这与应用程序产品本身有很强的相关性，并且单词的多重覆盖将增加权重。

评论:评论的标题和内容还应包括关键词，例如:评论的标题在财务管理中是可靠的；对高收益金融产品的评论；值得信赖，下次推荐给朋友理财。

苹果公司于2016年6月8日发布的appstore默认搜索广告目前正在美国进行测试

|app store默认搜索广告。谷歌和百度有什么不同？在某些条件下，苹果的默认搜索类似于百度和谷歌的竞价。主要区别在于几个关键点:

特殊位置-关键字上方的搜索框

如图所示，苹果的搜索框在这里:

谷歌游戏是这样的:

(图片来源:应用商店搜索广告即将到来，它将如何影响开发者和用户？(

百度是这样的:

独特性——广告只展示一个

实际上，从上图可以看出，appstore提供的搜索广告是独一无二的，这阻碍了这个过程中所有其他应用的显示，而百度和谷歌的搜索广告也是如此，这是appstore广告的最大区别。

隐私-13岁以下的未成年人不提供相关广告

苹果公司一直非常重视隐私，“不要向13岁以下的未成年人提供广告”目前仅由苹果公司规定。在苹果的隐私里，有相关的设置频道。雷Feng.com(搜索“雷锋网”公众关注号)的截图如下:

当然，不可能准确地确定该物体是否是13岁以下的未成年人。除了上述隐私设置，苹果还会统计相关数据，并有相应的头像。例如，你经常玩什么样的应用程序和游戏，以及语音识别。

苹果公司提出这个概念，很大程度上是根据用户习惯来判断的。

值得一提的是，即使启用了受限广告跟踪，也会收到相同数量的广告，但这些广告不会根据您的数据进行推送。

转换可控性——可以控制注册会计师客户的单价

所谓的cpa是每项行动的成本，也就是每项行动的成本。cpa是通过激活或注册计算的。目前百度采用cpd定价模式，cpd是下载的第一步，转换为cpa会有一定的损失。

| app store经历了许多调整。广告搜索的出现会带来什么？1.除了增加广告搜索，应用商店也经历了许多调整

2014年5月24日，排行榜显示从前200名调整为仅前150名。6月13日，推出“分类浏览”新功能；除了游戏产品，应用产品的总清单越来越少，中小型制造商开始关注分类清单的变化；

2014年11月19日，应用商店中的一些游戏降价。1.3元的定价将永久保留；游戏制造商选择更多的支付清单来推动；

2014年11月24日，ios 8.0版本增加了“搜索”图标，显示10个热门搜索。搜索关键词优化占用户比例越来越大，导致热门搜索列表和ASO优化；

2015年11月1日，aso关键词的覆盖范围从原来的300个增加到2000多个，增加了联想词、关联词、同音词、英语词等相关内容。aso的基本优化越来越受到大多数制造商的重视；

2015年11月4日，苹果增加了一个“购物”分类清单和一个生活清单来减肥，这也是苹果为苹果支付的早期准备；

2016年6月8日，添加了默认搜索广告。

2.新的广告形式对应用制造商和推广公司有什么影响？

对于应用制造商来说，以下模式已经改变-

竞价模式:类似百度、360等安卓市场，加强运营力度，优化asm。

整合模式:根据不同的产品，选择相应类型的媒体进行传递。

事实上，每一个系统都有它，但它们中的大多数过去都是由代理人操作的。现在，制造商需要自己操作，所以他们需要了解媒体策略，并添加大量信息来做好事情。一般来说，它对制造商的专业程度要求较高。

刷单模式:鉴于中小企业预算有限，cp将选择刷单或优化前2名以下的关键字来降低成本。

事实上，苹果商店的人都知道刷清单的情况，但是国内的开发者太聪明了，苹果一直在改变算法，但是它总是可以被破解并重新开始刷。关于刷清单的方法，雷锋的专栏“苹果着急了:为什么应用商店要做竞价排名？”有详细的介绍，所以我就不在这里详细介绍了。

由于搜索广告的出现，对于预算有限的中小型应用制造商来说，他们会选择更多地刷清单(当然，这将更加现实)

人员模式:推广人员要求较高，需要了解技术、操作和市场，更合理地分配推广预算

对于推广公司来说，运营模式也发生了变化-

代理模式:类似百度、360等安卓市场，部分运营优化服务

列表模式:在现有业务的基础上，开展中小企业的各种推广活动

Aso优化了业务分层模式:对服务人员的专业素质要求更高，需要为厂商提供更准确的推广方案

3.默认搜索广告空间打开后，appstore将打开哪个资源？

从上面可以看出，appstore在销售广告后，会打开两个竞价资源:排行榜竞价和推荐竞价。

事实上，appstore早就应该做竞价排名了，看看刷名单的糟糕现状吧。然而，从另一个角度来看，对于那些没有钱的制造商来说，这甚至更加困难。

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