廉价智能手机激战印度最低200元 中企加入混战

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据日本媒体报道，印度智能手机市场继续快速增长。该引擎是一款售价不到5000卢比(约合人民币470元)的“廉价智能手机”。印度新兴智能手机制造商intex technologies发展迅速，以农村地区为中心，小米等中国公司也有所崛起。智能手机的平均价格预计将比两年前下降20%，并将进一步下降。在预计将成为全球第二大智能手机市场的印度，廉价智能手机的攻防战正变得越来越激烈。

日本经济新闻网5月26日报道，在孟买南部的一家智能手机商店，当地年轻人络绎不绝地前来购买智能手机。最畅销的产品是intex，一家新的智能手机公司。该店平均每天销售10 ~ 15部智能手机，其中英特尔约占40%。店员说:“质量好、价格低、外观美是卖得好的原因。与三年前相比，最畅销的品牌已经发生了变化。

最低价格仅为2000卢比(约合194元——这张净钞)

低价机型是英特尔快速增长背后的驱动力。主款“aqua”系列中最便宜的型号只有2000卢比(约合188.2元人民币)。该公司以低价作为武器进入智能手机业务，仅在四年内就占领了智能手机市场约10%的份额。该公司智能手机业务负责人卡里罗纳(Cary Rona)表示，“价格低于5000卢比的机型的市场份额超过25%。”

该公司首先瞄准了对低价车型需求飙升的农村地区。大约20年前，它就开始向印度广泛供应个人电脑相关部件，并建立了产品分销网络。通过使用分销网络，配备有备用电池和支持方言的廉价智能手机被销售到电力基础设施不完善的农村地区，这满足了农村地区消费者的需求，从而增加了市场份额。

自去年以来，公司加大了广告宣传力度。通过利用印度电影明星拍摄电视广告等。，它是针对城市地区的年轻人。据说包括广告在内的促销费用高达Rs。一年内25亿。其推广战略已产生成效，集团2015年的年销售额预计将达到800亿卢比，是2014年的两倍。

根据美国研究公司idc的统计，印度智能手机的供应量与2015年相比增长了29%，达到1.0368亿部，首次超过1亿部。据估计，2020年将超过2.7亿。在城市地区，对价格超过10，000卢比的中高端车型的需求也很大。然而，以农村地区为重点，面向首次智能手机购买者的低价手机销量正在大幅增长。

根据印度研究公司cmr的统计，2015年印度智能手机的平均价格为10，700卢比，与2013年的13，000卢比相比，下降了约20%。据一些分析师称，2015年上市的智能手机中，75%的售价不到1万卢比。售价低于5000卢比的模特比例正在上升。

网络营销取得了巨大的成功

在低价繁荣的帮助下，本地企业并不是唯一快速发展的企业。中国小米于2014年进入印度市场，利用当地大型网上购物平台的营销策略取得成功。2015年夏天，小米委托台湾鸿海精密工业集团在印度进行贴牌生产。印度制造的“红米2”的价格是6999卢比。中国实力强大的智能手机制造商金利的最低价格不到4000卢比。

智能手机相关分析师Kiran Kumar表示:“大多数中国公司在印度没有销售基地和分销渠道，它们专注于网络营销。”由于没有固定的开销，智能手机可以以较低的价格提供。”。

另一方面，曾经迅速发展成为当地代表性企业并排名第二的micromax表现不佳。除了以低价机型为主力外，公司还开始推广中高端机型，但销售增长乏力。市场份额在2014年达到顶峰时曾超过20%，如今已降至14%左右。2016年，该公司首席执行官因销售疲软而辞职。

英达的卡里罗纳说:“竞争非常激烈。我们完全理解保持和扩大我们份额的困难。”。

印度最早将在2017年超过美国，超过中国成为世界第二大智能手机市场。然而，一些分析师认为，在包括中国在内的主要国家中，印度智能手机的平均价格是最低的，这要求企业在降低生产成本和确保利润方面做出更大努力。竞争也很激烈。日益增长的智能手机市场舞台上的激烈竞争将在未来继续。