INVITE 如何与微信温柔相处？——场景在社交媒体中的应用

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(高速公路编辑翟子尧。在与诚邀首席执行官吴东林交谈后，我们说:“保持联系，添加一个微信。”

当我正要拿出手机扫描二维码时，我笑着说，还是微信。吴东林说，是的，这很正常。微信满足了我们的交流需求，而invite不想在交流功能上与微信竞争。

应用商店搜索社交产品来满足各种需求。然而，在你有限的手机记忆下，有多少社交软件能让你保持新鲜并经常使用？他们无聊的时候有多少人被卸下来？

无论哪种软件，功能同质化都很严重。在交流方面，我相信没有任何软件能比微信更贴近我们的生活。微信不仅满足了我们的日常交流，也连接了我们的生活。然而，在微信里，有场景吗？考虑到微信的功能，最大的联系在于取代了我们通讯录的功能。

微信实现了人与人之间的联系，任何其他社交软件只要满足我们的日常交流功能，都可以被微信取代。

吴东林vs邀请

在邀请的新闻发布会上，我不知道是在新闻发布会上插入了歌剧，还是在歌剧中插入了新闻发布会。

我们看到邀请团队以歌剧场景的形式展示产品，这让我们真正感受到了邀请的社会场景。会议的主题是“一个陌生人的邀请”，这个陌生人就是创始人兼首席执行官吴东林。

吴东林16岁时离开中国，在法国读高中，并以第一名的成绩毕业。本科生在美国雷德兰兹大学、英国伦敦政治经济学院和美国哈佛大学学习，主修管理和经济学，辅修数学。精通汉语、英语、法语和德语。在大学期间，他在华盛顿的美国阿拉伯商会担任政治实习生，并在波音公司西雅图总部实习。

毕业后，他加入了美国的伽利略国际证券公司。在这家由许多华尔街银行家和首席执行官组成的私人投资银行，吴东林执行并运营了许多跨境并购和融资交易，涉及tmt、奢侈品、房地产和新能源，并在4年内晋升为副总裁。

2013年底，吴东林回国成立北京慧之大成文化传媒有限公司，圆管家作为第一个创业项目启动。2015年，她被北极光风险投资公司授予1000万英镑的甲级融资。

INVITE首席执行官吴东林表示:“如今，生活在中国城市的白领有着不同的社会需求，无论是为了工作需要而扩大交往，还是为了精神需要而交朋友。然而，每天繁忙的工作使我没有太多的精力去精心安排约会或聚会，也不能花太多的时间去选择准确的日期和在合适的时间与朋友相聚。

此外，与西方国家相比，国内的社会文化和模式或多或少缺乏一种仪式感。这就是他决定创建邀请应用程序的原因。

毫不奇怪，一个有海外留学背景的人制造了一种适合城市白领的社会产品。什么样的自信让他相信他的产品能在众多社交产品中脱颖而出？众所周知，微信连接了我们之间的密切关系。

邀请与微信

“微信已经连接了全国所有的网民，邀请已经建立了一个有效的邀请工具。”吴东林说。在吴东林看来，他并不认为微信是社交产品邀请的竞争对手，而是微信的补充工具。

微信让在线聊天更有效，而邀请让陌生人或朋友离线聚在一起更有效。在我们现在快节奏的生活中，和朋友聚在一起的时间变得越来越奢侈。当我们有时间去看电影或戏剧时，我们的朋友可能没有时间。这时，在邀请中发出邀请可以与志同道合的人建立联系，并迅速聚在一起。

邀请鼓励用户发起并参与生活方式场景邀请，并将虚拟世界中的聊天和交友转变为离线社交和约会的直接体验。邀请可以智能地帮助人们高效准确地邀请约会。用户通过邀请找到有趣的场景和活动，邀请对这个平台感兴趣的人一起参与，比如一起去餐馆吃饭，一起看展览，从而结识更多对生活质量有高追求的朋友。

同时，邀请的关键是位置由平台决定，活动范围属于公共场所，平台决定场景，而不是用户自己设置的场景。

场景与社交媒体

场景对我们来说并不陌生，也不是一个概念性的词。

吴升在《场景革命》中提到:“我们谈场景，就是谈亚文化。”

所有的新场景都来自新消费精神的兴起、新消费模式的升级和新生活方式的迭代。

一方面，专业编辑团队为用户选择生活场景，推荐适合约会和聚会的高质量场景。邀请函涵盖了九种生活方式，将当地高品质的生活场景整合在一个车站:精选美食、品酒、游戏派对、派对活动、电影沙龙、音乐场景、戏剧表演、展览兴趣、户外运动等。

用户不能随意填写自己想做的事情，而必须选择邀请函提供的场景来发起邀请函，这样既保证了用户发起邀请函的质量和态度，又避免了混杂的场景，保证了真实、优质的社区氛围。

另一方面，依托线下高质量的现实生活场景，通过对场景的共同兴趣、理解和体验，可以快速轻松地建立话题，从而大大降低聊天和破冰的时间成本。

写在最后

当我们谈论社交产品时，或许第一反应是微信。虽然任何社交产品在交流方面都会被微信覆盖，但一旦有了自己独特的产品功能，比如，增加了线下场景社交功能。

吴胜说:“产品是场景，分享是获取，跨界是连接，人气是流量。”

“想要”是这个时代最主流的消费气质，也是我们今天谈论的场景的原型。

用户在微信上分享邀请活动，通过微信的分享，我们也了解了邀请，这是移动互联网中一种温和的共存关系。“我们为什么要杀微信？两者没有冲突。”吴东林说。

作者简介

翟子尧，Speedway.com主编，《今日头条》、《搜狐自媒体》、《博客中国》等专栏作家。致力于人物访谈、网络分析和评论等。新浪微博@翟子尧，微信:787272060欢迎联系。