淘宝电影为什么完成17亿融资后就改名？

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5月15日晚，阿里巴巴影业集团发布公告，宣布该公司的网络售票平台淘宝电影(Taobao Film)已获得17亿元人民币的A系列融资。经过这轮融资，淘宝电影的整体估值达到了137亿元人民币。公告称，淘宝电影的全面融资由CDH投资、蚂蚁金服、Sina.com牵头，并有和合电影、博纳电影、华彩电影、南派盘娱乐、李安瑞电影等多家机构参与。5月16日15: 30，淘宝电影官方微博宣布更名为“淘宝电影”。

昨天淘宝融资了，今天为什么改名为“淘宝电影”？如果我们想知道这个问题的答案，我们应该从其前身淘宝电影的发展历史入手。

从娱乐宝藏到预售电影票

作者第一次接触到淘宝和电影，还是在最初的娱乐宝库里。支付宝的娱乐财富引导用户投资电影和电视项目。当时最低投资本金为200元，预期年化收益率为7%，周期为一年。与此同时，投资者获得了优惠电影票。当时，一部电影对投资者的优惠电影票价格是10元(限两张)。接下来，支付宝应用启动了电影票的预售服务，著名电影的电影票预售价格从19.9元到29.9元不等。淘宝电影应用慢慢上线，用户可以实时购买电影票。淘宝电影吸引用户的原因是他们得到了更多的补贴。应用市场的评论显示，大多数用户认为电影票很便宜。

你为什么把它的名字改成“淘宝电影”？

淘宝电影(前称“淘宝电影”)不久前推出了会员规则。根据购买电影票的数量等维度，会员分为四个级别，每个级别所享有的特权也不尽相同。通过查看会员的特权，我们或许可以找到淘宝电影未来的发展方向。

首先，未来将组织更多的线下活动。在这个娱乐至上的时代，低价格的电影票无疑会让更多的用户进入电影院。同时，年轻人对明星的热情也刺激了与电影相关的线下活动的发展。别忘了有几家电影公司是这一轮投资的主要投资者。淘宝电影关伟忠写道:“为了更好的服务大家，淘宝电影的业务范围已经从电影扩展到了表演行业，我们已经正式更名为淘宝电影。”如果淘宝电影根据用户观看电影的相关数据，推出用户喜欢看的电影、明星聚会的演唱会等有针对性的信息，势必会让用户牢牢掌握在自己手中。

其次，阿里生态逐渐开放。蚂蚁金服上个月上线时，阿里娱乐版面的几个成员已经包含在积分兑换项目中，优酷土豆、虾米音乐和淘宝电影的优惠券都可以兑换。阿里希望通过各种会员点进入阿里系统，这样用户在正常消费后可以享受阿里系统的其他服务。生态布局更名刻不容缓。

最后，电影外围将转移到淘宝电影。目前，电影的周边产品不在淘宝网上，而是在支付宝的娱乐宝地，这不是一个方便的交通入口。阿里自然希望把电影周边产业转移到一个更方便的入口，从而带来更多的交通。

结论

这轮融资完成后，淘宝电影立即更名为“淘宝电影”，以整合现有业务。我们知道，在更名为阿里星球后，它每天都被定位为一个涵盖音乐生产和消费各个方向的泛娱乐交易平台。淘宝电影更名为淘宝电影后，是一个带有互联网基因的泛娱乐营销平台。阿里潘娱乐的交易和营销平台已经建立。下一步会是什么？让我们拭目以待。