BAT频繁布局在线教育 到底有何不同？

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摘要:近年来，英美烟草三巨头已经抓住投资机会，大力布局网络教育领域。具体来说，百度的流量优势显而易见，阿里的商业化进程很快，而拥有qq和微信资源的腾讯很容易抢占社交舞台。

自互联网时代发展以来，英美烟草无法逃脱任何与之相关的热门细分市场，如o2o、电子商务和手机旅游，在线教育行业也不例外。在“互联网+”战略和相关政策的推动下，网络教育已经成为资本的宠儿，相关初创企业动辄获得数千万的融资，这直接反映了资本的青睐。

从市场角度来看，数据显示，自2013年以来，中国网络教育产业一直保持着30%以上的年增长率，预计到2017年，网络教育市场将超过2800亿元。在这种环境下，英美烟草三巨头已经抓住了投资机会，并努力布局在线教育领域。但具体来说，上述三大巨头在这一领域有着不同的布局，在规模和速度上也各有优势。

百度最先进入市场，其流量优势显而易见

百度作为英美资源集团中最早的在线教育公司，行动最频繁，速度最快，布局最广。自2012年起，开始通过百度图书馆引入图书馆课程；自2013年以来，百度先后推出了教育平台和应用；比如百度教育、学位学校和家庭作业帮助(2015年9月的独立剥离融资)；其中，杜在推出后不到半年的时间里，就与百度收购的课程交付网进行了合并，转型为百度的课程交付网，最终发展成为百度的核心教育业务。此外，百度还投资了万学教育、沪江网、智科网等教育机构，加强其垂直和线下布局。

总体而言，百度通过所有权和投资，在网络教育领域奠定了广度和深度的棋子，重点是k12的学生用户和18至30岁的专业群体。随着百度图书馆的流量积累和百度引以为豪的搜索引擎的分流，百度在网络教育领域的流量优势显而易见。

阿里推动了交易，商业化进程相对较快

相比之下，阿里在o2o、媒体和其他领域一向积极进取，但在投资在线教育方面却很谨慎。阿里在2013年推出淘宝学生后，那一年没有进一步的消息；第二年，它通过投资在线英语学习平台tutorgroup和超级课程增加了对教育的投资。今年，阿里巴巴云与金枝教育达成合作，为高校推出云计算课程。

淘宝学生作为阿里在教育行业的一个重型自主产品，打算通过构建2b+2c的混合平台，整合教育机构、教师、课程等资源；供应方用户可以通过淘宝学生免费推广，课程类别相对丰富。

总体而言，阿里在网络教育领域的布局延续了其电子商务基因，注重交易，将教育内容作为商品出售，并在商业发展道路上取得进一步进展。

腾讯注重社交属性，很容易抓住社交场景

具有强烈社会属性的腾讯在网络教育的布局上相对较晚。腾讯课堂，其自己的教育发布平台，于2014年4月推出，汇集了教育机构、教师和课程资源。与淘宝学生相比，腾讯的课堂更注重社会互动，而淘宝学生更注重交易匹配。

不仅如此，腾讯在其他教育领域的布局一直以社会互动为中心；在2015年7月通过qq推出qq智能校园后，腾讯智能校园基于微信发布。

网络教育有很强的沟通和互动能力，腾讯在qq和微信社交领域有丰富的经验，有足够强的场景基础；因此，腾讯在网络教育领域最有能力抓住社会场景。

结束语:

如今，网络教育市场已经成为一个竞争的市场，而以英美烟草为首的互联网巨头凭借其强大的入口和流量优势，使得网络教育市场更具竞争力。尽管搭上了互联网的顺风车，网络教育并没有偏离教育的本质。自网络教育产业发展以来，内容已经成为核心竞争力。只有真正为用户提供高质量的教育内容，保证教学质量和效果，我们才能在竞争激烈的市场中取得突破。