资本暗战AR：蛋糕比VR大3倍 需等5年才出炉

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2016年4月24日晚，汉诺威工业博览会拉开帷幕。在博览会上展示的100多种工业4.0的实际应用中，德国总理默克尔和美国总统奥巴马都体验到了一副虚拟现实眼镜。随着虚拟现实消费产品的出现，2016年可以说是“虚拟现实的第一年”，但这“第一年”不包括增强现实(ar)。相反，虽然虚拟现实和现实一起绽放，但现实更像是生活在虚拟现实的光环下。有了技术壁垒和产业壁垒，ar仍然停留在概念视频阶段。

许多业内人士认为，如果虚拟现实是下一个时代的个人电脑，那么ar就是下一个时代的手机。据《国家商报》记者调查，虚拟现实之火是一场表面的虚拟之火，虚拟现实是巨人争夺的关键领域，资本之间存在暗流。

随着三大消费产品oculus rift、索尼psvr和htc vive相继上市，2016年被称为“vr的第一年”。有多少人记得当他们遇到虚拟现实体验区并花199元买了虚拟现实眼镜时，它曾经是市场上的一个亮点？

那么，早期技术发展的ar真的被忽略了吗？也不是！一些投资银行预测，未来ar的市场规模将达到1200亿美元，是vr的4倍。最近，谷歌、微软、苹果和其他巨头宣布ar将成为公司长期战略的一部分。

但在这个巨大市场的背后，是一个残酷的现实，即“技术酝酿需要5到10年时间”，而且没有消费者愿意为此付费。“ar承载着对未来生活的想象，具有高估值和高技术门槛。”许多业内人士在接受《国家商报》采访时表示，高端市场是许多ar从业者的目标。“目前，企业端对ar的需求很大，在消费者层面爆发之前还有很长的路要走。”

巨人秘密争夺ar市场

2016年，虚拟现实/虚拟现实无疑是热门词汇之一，相关的风险投资活动遍地开花。3月底，国家商报记者参加了在西部地区举办的盛大虚拟现实/现实论坛，八位嘉宾中只有一位就现实发表了演讲。“虚拟现实/现实”的搭配似乎更像是一个具有部分意义的复合词，而现实生活在虚拟现实的光环下。

就在外界认为ar被遗忘的时候，嗅觉灵敏的首都却在ar领域秘密竞争。谷歌、微软、苹果、facebook和其他it和互联网技术巨头最近表示，增强现实是公司长期战略的一部分。

以谷歌为例。尽管今年1月份vr纸板的销量已经超过500万张，但在ar产品上遭遇挫折的谷歌并没有失去对后者的热情。最近，它的高管甚至私下里喊了一句口号:“让facebook做虚拟现实，ar是最终目标。”

在4月中旬的facebook f8大会上，扎克伯格说ar眼镜也是facebook未来10年努力的方向。

事实上，这个科技巨头正在悄悄地培育一个比虚拟现实更大的市场。去年，投资银行digicapital预测，到2020年，全球ar和vr市场将达到1500亿美元，其中vr将达到300亿美元，ar将达到1200亿美元，是VR的4倍。

从技术上讲，增强现实技术比虚拟现实技术要早得多。广东广和律师事务所律师熊、王峰对全球专利布局进行了搜索，发现ar技术的专利申请早在1995年就已出现。截至2009年，ar技术的专利申请数量一直处于相对稳定的发展状态，但截至2010年，全球ar技术的专利申请数量有了突飞猛进的增长，达到589件。相比之下，虚拟现实专利申请的激增发生在五年后的2015年。

" ar技术领域的顶尖申请者都是通信行业的大公司."上述两位律师告诉记者，“微软名列榜首，其次是三星、索尼和高通，而诺基亚、西门子和韩国电子通信研究所等大型通信公司也榜上有名。”

Ar仍然需要5到10年的技术积累

据《国家商报》不完全统计，在a股市场相关概念股中，与ar相关的投资布局更注重底层技术，所投资项目的应用范围大多不局限于ar。其中，gqy Video(报价:300076，Buy) (300067，sz)投资了美国三大ar光学制造商之一的meta，占3.617%的股份。

Ar蛋糕如此诱人，但为什么国内资本非常谨慎？深圳一家ar/vr镜头制造商的负责人告诉记者，从硬件和技术角度来看，vr眼镜的技术含量是傻瓜相机水平，而制造ar硬件是单反相机的难点。“vr的门槛是8.6元，一箱。添加两个镜头；要成为ar，没有足够的技能是做不到的。”

全球信息技术研究和咨询公司Gartner research也表明，虚拟现实正处于大规模应用的前夕，已经进入市场化和商业化应用的上升期。相比之下，ar仍然需要5~10年的技术酝酿才能成为主流。

与虚拟现实的纯虚拟环境不同，增强现实是基于现实的，理想状态是看到真实的事物并弹出相应的信息。“无论是个性化信息还是标准化信息，都需要海量的云数据存储来实现。”成都理想境界科技有限公司产品经理李学良在接受《商业日报》采访时表示，海量数据支持是第一个门槛。

据了解，成都理想境界科技有限公司在全国ar技术主要申请人排名中名列前十。不过，李学良透露，该公司目前能够实现的ar行业解决方案，仅由单一数据库支持。

处理上述海量数据并实时渲染要叠加的数据需要非常高的计算能力。李学良介绍说，目前，计算仍然是基于pc和云计算，然后传输到终端，一些简单的计算任务开始在手机上实现。

数据传输也是一个很大的门槛。"为了达到理想的增强现实效果，对网络的要求也很高."李学良说:“必须有一个5g甚至6g的传输网络来实现实时交互。”

因此，尽管ar技术的R&D起步较早，但要想进入消费市场，其技术仍需要通过几个门槛，这是一个全球性的问题。

首先，找到正确的应用场景

Ar的技术仍需进一步发展，其消费市场也很难找到，它已经结束了在企业层面的“隐形”模式。

“ar能够有效地展示产品、商品和场馆信息，能够满足更多企业在营销、产品推广和介绍方面的需求。”国内知名虚拟现实平台87870的首席执行官安德鲁·金(Andrew d. kim)告诉《国家商报》。

李学良也深刻认识到“企业方面还存在一些突发事件”，一些企业已经意识到了ar的潜力。李学良公司的ar设备仍处于研发阶段，但在手机、平板电脑等设备的帮助下，ar相关的应用内容和数据支持已经在广告和媒体行业商业化。

通过接触零星的ar企业使用案例，国内ar行业资深观察家、ar中国区CEO张明君发现，虽然AR在B市场有应用，但在消费市场却不如vr受欢迎。除了自身的技术限制，产业链还没有打开。

张明君表示，尽管一些ar团队拥有技术实力，一些团队正在探索商业模式，“但知名的海外ar公司缺乏将技术与市场需求联系起来的能力。”总之，ar从业者未能找到合适的场景和客户，并根据市场需求改进产品和技术。

看看产业链的下游，各行各业都不知道ar能带来什么样的作用和效果。张明君发现，有需求的市场不知道R&D ar的进展，也不知道在哪里找到合适的ar解决方案提供商。“ar没有充分体现和实现其应有的价值，行业和人才的生态自然无法得到延伸。”

业内人士认为，未来ar技术突破瓶颈，产业链逐渐打开后，无论B或C的ar爆发，都有必要寻找最合适的应用场景和消费市场..

安德鲁金说，虚拟现实的迅速崛起是因为虚拟现实已经在消费市场找到了自己的位置和目标。如果ar技术不能提供有效的解决方案并找到最合适的应用环境，它只能是一个暂时的噱头。