德银VR报告解读（一）：VR行业现状

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上周五，腾讯科技虚拟现实部门发布了德意志银行虚拟现实报告的中文版。首先，我要感谢参与翻译的腾讯科技的同事孙氏和于春辉，感谢他们给大家带来了内容丰富的干货。从今天开始，小报国王将认真研究这份报告，并分享他自己的一些解释。欢迎你参加讨论，只有通过交流才能取得进步。今天，我分享德意志银行报告的第一章，小报将在原文中加入他们自己的解释。

第一章现状

当前的虚拟现实生态系统

虚拟现实发展曲线的哪个阶段？

德意志银行研究了历史上不同阶段新技术的市场形成，发现有两种新技术发展轨迹适用于虚拟现实:

1.原始互联网(20世纪90年代中期)；

2.智能手机的普及(从2007年开始)。

根据这两项技术的发展轨迹，特别是智能手机的发展，可以很好地预测未来10年虚拟现实的发展趋势，因为推动虚拟现实发展的是智能手机应用和生态系统，而且两者的内容分发机制看似相似。

2007年之前，智能手机有多种形式。直到2007年iphone上市，智能手机的时代才真正到来。iphone的出现引发了智能手机新一轮的创新，这种创新一直持续到今天。

美国智能手机生态系统发展轨迹图

鉴于三个桌面虚拟现实平台和大量移动虚拟现实头盔的出现，虚拟现实市场也将有一个类似智能手机市场的激烈竞争环境。最重要的表现之一是快速的开发周期和产品发布。

在之前的2~3年里，这种现象已经出现了，制造商们不断推出新版本的桌面虚拟现实开发工具包。

然而，与两年前相比，用于解决虚拟现实技术问题的资金和开发商数量是原来的10倍，是五年前的100倍。自从facebook收购oculus以来，虚拟现实领域的风险资本增加了三倍，虚拟现实公司几乎每天都宣布他们已经获得了投资。

当前的虚拟现实生态系统相当于2007年智能手机的发展状况。在美国，智能手机用户超过1亿需要4到5年的时间。虚拟现实的流行曲线会相对较慢，但足以支撑一个巨大的市场。

解读小报之王

德意志银行提出的两个阶段(互联网和智能手机最初的普及)实际上是我们通常所说的(桌面)互联网时代和移动互联网时代。非常有趣的是，这两个阶段的周期基本上是10年:适用于公众的互联网时代始于1998年(列出了可上网的windows 98)，结束于2007年(列出了iphone移动互联网时代始于2007年(iphone上市)，现在正好是10年前(今年的iphone 7是苹果的第十代智能手机)。2016年被称为虚拟现实的第一年(因为所有消费虚拟现实产品都在今年上市)，这似乎有自己的命运。一个新的十年周期(vr/ar)已经开始。什么是好时光？小报称之为眼镜时代(笑)。

仔细分析历史可以发现，在过去的十年中，基本上经历了四个阶段:初始阶段、爆发阶段、普及阶段和衰落阶段。不同的阶段使用不同的术语，但它们的基本含义是相似的。值得注意的是，暴发期往往发生在推广期之前。为什么会这样？因为资本的力量。回顾互联网时代，雅虎上市后，互联网浪潮似乎突然来临，无数投资疯狂涌入互联网领域。每个人似乎都在考虑成为一个“公司”，这个行业爆炸了，所以这个时候肯定有泡沫，所以爆炸期实际上是一个泡沫期。在互联网和移动互联网时代，都经历过泡沫和经济危机，但程度略有不同。泡沫破裂后，行业逐渐变得理性。当时，相关技术和应用渗透到各个行业和生活领域，被视为普及期。当所有的工业和生活领域都普及后，工业开始衰退，等待新技术的到来。

那么，为什么前两个趋势显示了10年的周期？肖伯钧认为这可能与摩尔定律有关。一般来说，电子芯片的性能每18个月翻一番，成本也翻一番。很可能10年后，行业的“演进”水平将刚刚达到“量变到质变”的水平。至于10年后技术变革的主角是什么，小报《君》认为是机器人和人工智能(写于科幻小说)。

硬件普及2~3年后，出现了高度交互和“杀手级”的应用

游戏引擎公司unity的首席执行官认为2016年和2017年是虚拟现实“令人失望的两年”，也就是说，所有分析师和媒体都报道了gear vr和ps vr等产品，但这些产品不能让用户尖叫，从而促进了这个市场的可持续发展。因此，媒体的态度很有可能在2017年开始转变，认为虚拟现实有些夸张。

这种发展模式可以在几乎所有消费科技公司的首次公开募股过程中看到。起初，当公司是一家私人控股公司时，有一种神秘感。一旦首次公开募股招股说明书提交，公司将会遇到各种问题，如商业模式和融资估值。

虚拟现实也将经历同样的发展趋势。在经历了2016年和2017年的硬件普及阶段后，媒体和分析师不禁要问:“杀手级应用在哪里？为什么所有的虚拟现实设备都充满了垃圾内容？”这些问题可能会在2017年的ces和mwc上出现。

事实上，虚拟现实的希望仍然存在。以智能手机市场为例，它花了几年时间才形成一个繁荣的生态系统。尽管iphone早在2007年年中就已推出，但ios应用商店直到一年后才上线。起初，缺少ios应用程序，直到instagram、whatsapp、uber和其他杀手级应用程序出现，ios生态系统才真正形成。直到2011年，也就是iphone上市四年后，ios应用程序下载才真正起飞。

第三方应用加速了智能手机的内容消费

安卓平台也是如此。安卓直到2009年才在功能上赶上ios。从市场份额和应用下载量来看，苹果花了几年时间才赶上ios，而苹果上市已经有4-5年了。

2015年和2016年的虚拟现实市场形势相当于2007年的智能手机市场形势。同样，对于虚拟现实来说，开发人员需要几年时间来开发应用程序，使消费者能够将虚拟现实融入日常生活。

在这些应用中，游戏可能首当其冲。但是如果虚拟现实真的想成为主流，它需要其他的应用，比如视频和社交。这些应用可以增强用户的日常互动，从而将虚拟现实推向大众市场。

解读小报之王

我不知道你是否用过最初的iphone，但基本上你除了打电话什么也做不了。虽然从现在的角度来看，原来的iphone几乎是无用的，但实际上，它在交互模式上有一个很大的创新，那就是它采用了多点触控技术。用户不用手写笔点击微小的像素(之前是诺基亚智能手机的触摸模式)，而是用手指点击方形的圆形图标。这种新的互动方式是未来所有商业奇迹的基础(还记得愤怒的小鸟用手指拖动弹弓吗？或者切水果在屏幕上滑动)，新的交互模式本身就是一个杀手级应用。

除了新的互动模式，出现在第二代iphone(3g)上的应用商店是商业模式的杀手级应用。此前，诺基亚的手机软件开发令人惊讶地费力，而苹果为开发者提供了一种简单开发、简单交付和简单收款的新商业模式。开发者基于新的互动方式和新的商业模式开发了许多富有想象力的产品，最终形成了苹果独特的生态系统，从而开创了一个新时代。在过去的十年里，这个生态系统基本上是由微软创造的。尽管微软在互联网方面的成就并不突出，但它仍然是底层系统架构的统治者，并且它的影响力一直持续到今天。

事实上，虚拟现实也可以从这两个角度来观察。虚拟现实是否会带来一种新的互动方式，答案是肯定的，虚拟现实是否会带来一种全新的商业模式还有待讨论。然而，在新阶段开始时遵循原有的商业模式也是一个不错的选择。oculus rift和htc vive游戏可以通过蒸汽购买，playstation vr也有索尼自己的psn商店。毕竟，苹果的应用商店不是在第一年创建的。

德意志银行报告的第一章将在此分享。明天，小报将分享第二章和第三章的内容，并谈论虚拟现实的目标和挑战。请期待它。附言:本文的一部分转载自腾讯科技“虚拟维度”提供的德意志银行虚拟现实报告的中文版。如果需要复制，请注明来源。

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