手机芯片“三国杀”

本篇文章2151字，读完约5分钟

从3g到4g时代，智能手机的井喷似乎并没有给手机芯片行业带来繁荣。与两年前的好日子相比，手机芯片制造商的利润仍在稳步下降。

市场价格战非常激烈。例如，去年年初，我们的3g双核6572售价为7到8美元，四核售价超过10美元。然而，展讯sc7731上市时的售价低于我们的双核价格，现在另一个四核和我们的6572售价都不到4美元。联发科技内部人士王锴(化名)在接受《中国商报》采访时表示，目前，芯片制造商不得不打防御战和突击战，销量可能不会有变化，但价格不时被拉低。

这可能只是开始。

最近，市场调整机构strategyanalytics发布的统计数据显示，2015年第四季度手机工厂(包括智能手机)的总收入比上一季度下降了1个百分点，这是两年半以来的首次，凸显出智能手机市场趋于饱和。中国移动联盟秘书长王艳辉告诉记者，芯片制造商利润下降是不可避免的现象，今年激烈的市场竞争环境将使更多的芯片巨头看重中国市场。

三国传说

在以前的手机市场，高通被用于高端，联发科技被用于中低端，而国产芯片曾经是行业中不成文的规则。但是今天，在这个快速变化的市场环境中，固有的模式正在被打破，似乎每个人都想成为手机芯片的霸主。

过去，联发科技的优势在于性价比和对市场的快速反应。它在10年前引入了交钥匙计划，将复杂的手机设计和制造过程简化为一个芯片+几个主板=无数手机的链。较低的成本和较快的运输速度催生了大量的中国手机制造商。联发科技在功能机器时代取得了巨大成功，但同时它也有“山寨”之称。但现在，以展讯为首的国内芯片制造商正在学习这种市场惯例。

展讯在印度市场的风头依然强劲。王艳辉告诉记者，展讯的突破主要是为了获得市场份额，而印度市场的特色正在充分发挥，三星与展讯的合作也显示了这种发挥的可行性。就在几天前，展讯宣布其wcdma/hspa+芯片sc7727se被三星最新的galaxyj1(sm-j120h)智能手机采用。

深圳沃特世业务部总经理孙斌以印度市场为例:展讯的sc7731价格非常激烈，主要针对印度市场，可能会通过一些回扣或货比三家的协议进行讨价还价。以5英寸的sc7731平台为例，整机至少可以达到35美元左右。

这种做法开始让联发科技感到不知所措。我们应该知道低端市场一直是联发科技最坚实的后盾。上述联发科技的内部人士王锴坦率地告诉记者，低端产品可能会为了防御而牺牲一些利润，针对它的产品价格与上市时相比下降了一半。

在中高端市场，联发科技并没有闲着。最近，第一批使用联发科技高端heliox20处理器的智能机器相继上市。

乐视和魅族的大规模生产将有助于我们的中高端市场，对此我们仍然有信心。王锴告诉记者。在heliox20较早发布时，联发科执行副总经理兼联合首席运营官朱尚祖也告诉记者，联发科仍希望通过一些高质量的平台在中高端市场站稳脚跟，但他表示，他不太在意市场的内在印象。

联发科技的产品既有高端价格，也有低端价格，但客户(在选择时)会希望以低价给客户留下深刻印象，我不打算改变这一点。朱尚祖说:

与联发科技和展讯不同，高通似乎已经放下了垄断案后的包袱。高通公司除了在年初与贵州省政府建立高端服务器芯片R&D合资企业外，还可以被视为各种行业会议的活跃人物。市场上没有仁慈。现在许多高通芯片都比我们报价的要便宜。王锴告诉记者。

利润的神话？

目前，手机芯片市场的竞争基本呈现出高通、联发科技和展讯三足鼎立的格局。高通在技术和高端客户方面处于领先地位；联发科技引领交钥匙和中端客户；虽然展讯的产品成熟较晚，但它有优势和劣势。这三家公司之间的竞争绝不简单，焦土可以将它们分开。王艳辉告诉记者，今年芯片市场的变数不小，但从利润来看，它不会像过去那么高。

此前，联发科技发布了2015年第四季度的财务报告。财务报告显示，联发科技本季度收入为617.13亿元新台币(121.4亿元人民币)，比上个月增长8.3%，营业利润为37.48亿元新台币，比上个月下降50.8%；同时，由于智能手机市场价格竞争激烈，本季度毛利率仅为38.5%，比上季度低4.2个百分点，比去年同期低9.4个百分点。

高通公司2016年第一季度的财务报告显示，净利润为15亿美元，比去年同期的20亿美元下降了24%；收入为58亿美元，比去年同期的71亿美元下降了19%

产业链上的压力不小，当它传递给芯片制造商时，也会被感受到。近年来，我们的利润一直保持稳定并稳步下降。王锴半开玩笑地告诉记者。然而，此前有报道称，三大运营商推出的4g补贴政策将减缓产业链中的价格竞争压力，王锴表示不同意。

运营商的补贴给了制造商，制造商不会将此作为利润添加到产品中，而是直接将其与价格挂钩，拉低价格。王锴告诉记者。

然而，王艳辉表示，运营商补贴计划的加快也在一定程度上促进了手机销量的增长。从结果来看，这有利于芯片制造商利润的提高。

但是我们不能只看现在。朱尚祖表示，智能手机市场经历了硬件和参数的快速增长，正逐步进入理性调整时期。整个行业迫切需要一种新的范式来引领，无论是产品形式还是商业形式。基于此，从2016年开始，智能手机行业将进入体验和内容比较的新阶段，这就是市场机遇。

可以预测，2016年不仅手机市场，手机芯片市场也将面临更加激烈的竞争。