蜜淘被收购 跨境电商的战国时代结束了

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编者按:本文是Kr36收到的匿名提交，作者是一名跨境电子商务企业家。

独角兽还没到

最近几天，收购陶涛和创始人离职等信息在跨境电子商务圈一直在流传。我们第一次联系了三刀创始人谢。他没有否认这一信息，也没有透露收购者是谁。不过，从聊天中，谢对感到无奈。

收购御手只是跨境电子商务的一个案例，是合理的。我们从其他渠道得到的消息是，三刀的大部分员工春节后都去了京东工作，三刀在望京的办公室也搬走了。这可能会给我们一些新的信息。我们不能接受JD.com是否像今晚的酒店特价一样吸收了陶涛团队。然而，从工作人员状况来看，JD.com迫切需要一个团队来解决跨境问题，这是可行的。

蜂蜜陶成立于2013年，原名为cn海涛，在推出初期推出一站式海涛模式，共收到36份氪星报告。谢文彬在许多场合透露，当他们开发第一个版本的蜜桃时，天猫国际正在进行内部测试。

“蜜桃”于2014年3月正式推出，先后获得了A轮和B轮融资。随后，整个行业出现了一波海涛创业浪潮，跨境电子商务成为2014年最热门的词汇。随后，在2014年11月，三刀引入了黑色五人购物嘉年华的概念，将跨境人群从少数民族扩大到普通人。

这时，一大批跨境电子商务初创企业开始赢得投资机构的青睐，如蜜芽宝贝、海洋码头、小红树等。用谢的话说，他们在2014年做了一件事:野蛮的增长，而2014年是跨境的第一年。

也是在这个时候，他们已经开始面临很大的压力，因为巨人已经无法坐以待毙。同时，JD.com、巨美、Vipshop、天猫、淘宝、网易等。开始强烈参与跨境交易。尤其是聚美，整个业务已经转化为跨境电子商务，市场变得混乱。接下来的一年，2015年，初创企业的窗口期不到半年。与此同时，政府正试图通过政策引导市场，以加强跨境电子商务，并成功回归海外消费。

2014年7月，海关总署先后发布了《关于跨境贸易电子商务中进出境货物、物品监管的公告》和《关于增加海关监管模式代码的公告》，这是业界知名的“56号”和“57号”文件，从政策层面同时认可了跨境电子商务和业界普遍使用的保税模式，被外界认为是对跨境电子商务监管框架的澄清。

到2016年，这两个协会的总理政府的报告一再提到跨境电子商务的发展。跨境电子商务也被正式划分为五个阵营:

第一个阵营由电商巨头主导，如京东、天猫、巨美、网易和Vipshop。第二个阵营由初创公司主导，如蜜芽、小红狐、三刀、达林、海洋码头和菠萝蜜。第三个阵营由大量中小型电子商务公司和b2b服务提供商主导。第四个阵营由物流服务提供商主导。第五个阵营由仓储和保税服务提供商主导。不到两年过去了，我们已经看到了资本的力量和市场的力量。这个市场正式由多元化企业主导，这可以说是一个跨国界的战国时期。

今年3月初，海关总署公布，2105年中国跨境电子商务进出口分别增长4.9倍和16倍。数据显示，2015年，“黑五”整体营业额同比增长近30倍，订单量增长近35倍。

面对如此令人印象深刻的成就，跨境电子商务从业者应该感到高兴，他们可以在政策跟进面前感受到朝阳产业的未来。但是这些成就依赖于什么呢？

1.市场已经被压制太久了。2.政策红利。独角兽是谁？

目前，似乎没有人可以放松，也没有人可以说他赢了。

政策红利已经完全结束，跨境进入稳定期。初创公司应该何去何从？

也是在这个时候，收购御手的传言爆发，另一件事正在跨境圈子里肆虐，那就是传言将于2016年4月8日实施的新的跨境税法政策。

让我们看看在旧政策下跨境游戏是如何进行的:

1.直邮模式

用户下单后，包裹直接从海外邮寄给用户，这是一种跨境1.0模式，也就是我们经常谈论的海涛采购。

政策:邮政税(50元免税)股息:特快专递和其他税很低。缺点:运输时间长，邮费太贵。优点:价格可控，对海外直发的信任度强，单品多，保税方式多。

为了促进跨境电子商务的发展，中国在几个大型港口试行了保税进口模式。电子商务企业可以像国内电子商务一样，在国外购买商品，直接在保税区储存。此时，所有的货物都是免税的，由海关监管。用户通过电子商务平台下订单后，订单、支付订单和物流订单将被传送到海关，包裹将被打包、分拣并清关出保税区。

政策:邮政税，国内综合保税区股息:50元免税，超过关税税率，免征增值税和消费税。缺点:严格的类别限制，较少的sku优势:价格便宜，速度快，物流成本低3，所谓的平行进口模式，

毫无疑问，这种模式是最原始的跨境模式，因为不需要征税，所以价格可以非常便宜，而且还有非常大的市场。

4.大宗贸易进口

按照正常缴纳的关税+增值税+消费税，进口商品的价格没有优势。

政策:进口红利:没有缺点:严格的类别限制，很少的单品优势:你能相信新政策将在4月8日实施吗？

1.跨境电子商务零售进口不再按照邮政税征税。2.取消50元的免税优惠。3.个人单笔交易限额为2000元。4.个人年交易限额为2万元。5.关税在限额内免除。6.进口环节增值税和消费税默认下调30% (30%折扣)。7.如果超过限额，则按照一般贸易方式征税。8.肯定列表很明显，这项政策的出台规范了市场，但也大大提高了。正如业内广泛流传的那样，我们不知道这项政策的出台是会继续繁荣跨境电子商务，还是会打击跨境电子商务。

但是可以判断，跨国界的战国时代已经完全结束了。新时代给了平台充足的资源、资本和品牌更大的机遇。他们可能不再受束缚，价格调整是不可避免的。如果企业可以补贴，价格将保持竞争力，但创业公司能补贴多久？

这是所有企业家都面临的难题，它也能清晰地构想出空的生存空间和像三刀这样的企业的生存资本。

一个创业公司没有大腿能玩多久？

跨境流行类别的一些变化(单个1000元以内):

1、食品、饮料、书刊、母婴、电子产品等。

税费改革前:税费> =50元10%；税2，照相机，衣服，自行车等。

税制改革前:50元税率> = 20%；税3、高尔夫、高端手表等。

税费改革前:税费> = 30%，50元；税4、香烟、酒精、化妆品等。

税费改革前:税费> =50%，50元；税收跨境电子商务热卖的几个类别是:

a类、化妆品b类、妇幼用品c类、日用品d类、保健品e类、奢侈品f类和食品类与大多数跨境电子商务和类别相比，集中在11.9%的类别中。然而，考虑到基本上没有税收，成本突然被迫增加11.9%，这对许多跨国电子商务初创企业来说是一个很大的负担，并将再次降低企业的毛利。

然而，与化妆品相比，这些类别有很大的优势。化妆品税改革后，32.9%的税率感觉像解放前一样。这可能是朱美退市的主要原因。跨境电子商务多次降低了巨美的毛利。税制改革后，几乎可以肯定的是，总利润将再次下降，这是一个灾难性的水平。如果你不选择退市，那会更难看。

也许我们只看到了表面的美丽，但我们没有意识到他们实际上正面临着如此灾难性的政策变化。

让我们看看跨境主流的主要平台:

1.天猫国际

老大哥的地位从未动摇过。即使跨境电子商务再次着火，老大哥也一直在自己的道路上摇摆不定。大量海外主流电子商务公司和品牌旗舰店在短时间内聚集了大量SKU，品牌也随之跃升。天猫国际有大量的中小型跨境电子商务、供应商、服务提供商和旗舰店，主角应该是他们。天猫只是一个平台。天猫国际一直采用直邮模式。标准sku已在保税区装运。价格不是他们的优势，影响也不是很大。因此，在税制改革前后，这对天猫来说可能不是灾难性的。经过一段时间后，它将发挥主导作用。在跨境电子商务正式进入稳定期后，需要有人带头设定市场基准。天猫将再次通过营销和品牌将跨境电子商务带入普通人的家庭，但这需要时间和大量的需求。

2.京东国际

我不得不说，京东已经赶上了一个较晚的收集，仍在缓慢前进。如果天猫国际重新确立跨境基准，京东只是因为门店而改变了形象。天猫从一开始就规范了跨境企业，非海外企业并不接受。商品必须从海外直接邮寄，而且只开设品牌旗舰店，这使得大量淘宝采购商家望而却步。然而，京东后期的收藏到来后，它在原有的京东流行平台上整合了大量的海外商人。没有标准化。同时，在标准产品的自营领域，JD.com远远落后于其他跨境企业。然而，JD.com有足够的时间。我们现在还不能下结论。我们可以看到，JD.com在未来收购世界时将会发挥其优势，但现在不是这样，更不用说在税制改革前后了。这也解释了为什么JD.com需要像三刀这样的团队。

3.巨美高级

巨美的私有化仍在如火如荼地进行，陈其块的名声已经毁于一旦，但我们不得不说，巨美的转型在跨境之后是成功的，但它已经变成了小荷，或许它已经失去了小荷。经过巨美的转型，它已经从化妆品扩展到妇幼保健、奢侈品等多个类别。陈欧多次在媒体上发布最大的自营跨境电子商务公司。就在跨境交易如火如荼的时候，巨美的股票一再下跌，表面数据非常好。这可能是目前跨境个体经营的情况，支付账单的成本很高，但巨美的毛利现在是跨境最高的，因为他们控制了韩国的供应链。可以想象，除非在税费改革后提高售价，否则巨美将对原用户造成很大伤害，因此巨美非常痛苦。及时私有化可能是一个非常正确的选择。我们不评估谁将受益，谁将受到这一举措的伤害。从公司的角度来看，这符合商业逻辑，但大多数时候商业逻辑也必须基于道德。

4.宝贝宝贝、贝贝网等创业公司

前两项是母婴电子商务，蜂蜜花蕾在跨境贸易中的份额将会更大。母亲和婴儿一直是跨境的主要战场。他们有天然的优势，很容易从这一类别中取得突破，但这两者都有一个共同点。他们通过大量的补贴吸引母亲和婴儿，比如尿布。这次税制改革后，他们只会增加负担，让他们更快烧钱。这也是所有创业公司在现阶段面临的问题。如果没有，

5.网易考拉

网易对跨境电子商务网站的大力介入，自诞生之日起就带来了自己的光环，这让许多人感到意外。考拉是我最乐观的公司。在跨境电子商务中，京东极有可能在战略、资本、类别和流量方面受到挑战。一家公司来说，这次税制改革将对网易产生很大的影响，因为大部分考拉都是在保税区装运的，而且是纯粹的个体户，但我想说的是，网易并不在乎这个成本，也就是说，它很有钱。

新的跨境时代将使电子商务回归本质

一个时代的结束将伴随着另一个时代的开启。从跨境电子商务开启的那一刻起，政策的影响从未停止，这些企业都背负着政策变化的影响。第一个吃螃蟹的人可能永远也吃不完，这是对跨境电子商务行业的一个很好的描述。

税制改革后，许多公司将面临无钱可烧的局面，因为市场仍然是那个市场，但用户需要继续教育，国家层面的支持是对一个行业的最大鼓励，但这个市场中仍然有许多种生态共存。许多人说，在税制改革后，跨境直邮将被发送到退货。我不这么认为。直邮有其不可替代的优势，但税制改革只是一种规范，这样所有的参与者都可以用同样的政策走同样的路，而不是生态，你似乎有一个好的政策，没有它我会赔钱。

原来跨境就是在这样的情况下。不同的地方政策不同，税率也不同。甚至有些企业从来不纳税，通过各种渠道拆分账单来规避所谓的税法。这种形式在新生态下不再出现，但新生态也注定了许多公司要走很长一段时间。

也许退货市场仍将混乱，但电子商务最终将为退货服务。国家在政策层面铺设的道路取决于每个人的表现。我认为，在战略和资本方面拥有独特优势的公司可以长期存在，而许多初创公司将是短命的。同时，新税法将鼓励大量传统贸易的进口商转向跨境电子商务，这为跨境平台提供了巨大的机遇。

股息已经结束，一个新的跨境时代即将到来。消费者有他们自己的愿景，我们期待这个行业创造更大的荣耀。打开一扇门不可避免地会关上另一扇门，但政策不能总是符合市场。也许跨境退货将回到最初的采购世界，或者跨境可以像国内电子商务一样繁荣，这需要时间来验证。

然而，不可否认的是，电子商务最终将回归其根源。这使得很多公司不能走得太远，正如我们在这篇文章中提到的，在分红期，蜂蜜陶做了很多创新，在未来的时代将会被抛弃，新的跨境时代将会带来电子商务本质的回归。

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