产品的社交化究竟要如何去做？以微信读书为例

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编者按:本文是作者对智虎阿里部产品经理的提问:“微信阅读是社交应用还是图书应用？为什么？”答案是。本文作者徐志滨，原文来源于微信公众账号徐志滨和社会奖金(身份证号:佘教宏力)，36 Kr授权转载。

毫无疑问，它正在阅读。

但是最好的社交阅读应用。

例如，他的创业页面从一起阅读开始，然后在第二页，他使用了一个最能体现腾讯社会理解的短语，“与朋友竞争阅读和排名。”在社交中，相似的人可以极大地增强用户的活动。如果你加上一个“竞争”字，就足以进入无数用户的关系链，一举完成病毒的传播。

例如，在过去讨论引爆应用时，我问了几个在病毒应用方面非常激进的朋友，如果没有微信门户，飞机大战还会继续激烈吗？答案仍然是肯定的。因为“比较”。每个人都想在别人面前创造一个形象。实现这一结果的最佳策略之一是“比较”。

一方面，我们读了多少书，读了多长时间，读了什么书，等等都是值得炫耀的东西。从微博时代到微信时代，电影、书籍、奢侈品和旅游都是炫耀的最佳来源。

另一方面，与他人比较并拥有牢固的关系也是一件人们无法停止的事情。问题是每周都要清理一次，然后从头再来。微信引爆的众多应用大多与这个比较元素有关(附言:我在《社会红利2.0:即时引爆》中重点分析)，所以我就不在这里推出了。

这两者就像乘数效应。另外，我们已经在飞机上看到了比较带来的转变，我们不需要重复。

这在微信上很容易阅读，而且和腾讯的游戏很相似。

又如，微信阅读在春节前后做了一些操作活动，其中一个非常有效。给一个，然后得到一个。

起初，许多出版社抵制，因为他们觉得他们已经赔钱了。已经拿走了他们的书。今天，我们将不讨论这项操作活动，而只讨论它背后的一些数据和观察。

如今，很多人都在讨论社区，而社区有一个宝藏:良好的转型。基本上，一个消息进入社区，并且转换非常高。但现实大多是无助的，因为首先，它要么不是很快就活跃起来，要么太小而无法保护自己不受外界影响。如何渗透更多的社区是一件非常重要的事情。

阅读是一种具有浓厚社区氛围的活动，喜欢阅读的人都是成群结队的。如果你进去，效果会非常好。(这个社会红利2.0:即时爆炸使用了社区交流的思想)。但是很多人经常进不去。

微信阅读这个活动，就进去了。因为用户通常会给小组一个。例如，到目前为止，我工作的几个阅读小组经常有人捐赠书籍。(如阅读小组)。后来，我在微信上和我的阅读伙伴交换了这次活动的数据。如果没有推广，用户就会蜂拥而至，自然而然地快速增长。许多数据与我们的判断一致，即阅读小组发挥了重要作用。现在，这个活动已经简单地固化成一个非常小和非常普通的小函数。利用社区特征和突破社区障碍，在微信上阅读很容易。

(顺便说一下，今天，我也在整理我的新书《社会红利3.0》，它可能是关于社区的。其中，这个案例得到了深入的发展。到目前为止，它已经达到约4万字。如果你也有关于社区和社交网络的相关案例和数据，你也可以随时提供。非常感谢！(

这种社会思维的运用也反映在许多地方。有一次，我和几个朋友详细讨论了这些背后的逻辑和想法。总之，我非常钦佩它。自2010年腾讯微博开放平台推广以来，今天加入微博很容易。社会化是我一直试图向外界推荐和分享的想法之一。不仅仅是分享，帐户登录等等。它还包括将社会特征应用于产品、运营和市场的所有方面。

微信阅读采用了几种常见的新书推荐方式，主要是关系链推荐、+书店/限制和豁免等。

虽然阅读是一件个性化的事情，但选择书籍仍然是一件高成本的事情，而且大多数人都可以通过看各种各样的书漫天飞舞来了解。因此，关系链推荐对于阅读书籍非常重要。读者越多，推荐越好。因此，在我们面前，我们用关系链来竞争，给一个就得到一个，送红包阅读，用书和硬币交换阅读时间，所有这些都在这里等待。

因为阅读和选择的成本确实很高。首先，其中一个成本被破坏了，关系链的推荐显然破坏了部分用户的选择成本。这对许多用户来说已经是一件很棒的事情了。(附言:如何降低阅读成本似乎正在考虑之中，估计)

社会化的过程始终是一个成本消除的过程，特别是刚才提到的基本事情，比如分享到社交网络和帐户登录，这些都是降低用户成本的开始。h5的流行具有相同的含义。

这种成本降低将吸引用户慢慢过来。例如，我曾经是一个纸质的聚会，甚至kindle也一直闲置着，一些阅读应用已经被阅读和使用。现在我毫不犹豫地迁移到微信阅读。阅读小组中的几个书虫也是如此。

可以这么说，这个行业的每个人都在这么做，在微信上阅读更好一点。

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