网络3.0下的视频直播平台：网红papi酱现象谈

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主角:帕皮沙司可能从未想过她会成为她一生中的第一个网红。2013年，她还在天涯记录了自己的淘宝搭配日志，2016年，她拥有数百万粉丝，一扫贫困。就连范冰冰也以她为榜样，在最近的巴黎时装周上发起了“地气”直播。

从前的淘宝达人到现在的土炮专家

Papi酱是偶然的，还是会成为一个网红开发模式

过去高高在上、遥不可及的造星时代已经过去。在互联网3.0时代，草根、唾弃、崇尚真理和自由是年轻一代的追求，而短视频ucg的出现和4g的到来加速了这一变化的到来。

Papi酱始于微博上发布的第二张照片。早期的视频包括东北方言+台湾方言，上海话+英语方言，这些都是非常个性化和流行的；然后，在热点之后，一个更热门的视频被推出，比如“你不喜欢单身吗？”欢迎来到双十一“春节快到了，你准备好了吗？”等等；作为中央戏剧学院导演系的研究生，她对内容要求很严格。甚至几分钟的视频都要反复修改和复制，甚至她为了拍摄一个场景已经换了十几套衣服。

一方面，人们厌倦了一成不变的大胸锥子脸的净红，和歪45 PS的照片；一方面，互联网的便利和自由让任何一个穿着“女神”、“完美”等网红的人都被无情地剥皮。在《网络周刊》的综合排名中，从社交媒体上网络个人的声誉、创造力和影响力指数来看，无论是王思聪、帕皮酱还是艾克里，他们都有一个共同点，那就是创造话题、迎合热点、敢吐敢破。

网红连连看

这种流行模式也被越来越多的网络红人甚至明星所学习和借鉴，范冰冰现场直播巴黎时装周就是一种趋势。虽然她的第一次现场直播有一种刻意排练的感觉，但与其他遵循规则并保持女神风格的女演员相比，范冰冰再次在现场直播中脱颖而出，在不到一个小时的时间里为《elle》美丽的拍摄增加了10万个镜头。

直播平台能制作下一个papi酱吗

至于直播平台，在游戏圈泛娱乐化的大趋势下，主持人的运作模式几乎是娱乐明星的缩影。当前的视频直播平台能制作下一个papi酱吗？

首先，直播平台和短视频ucg的机制不同。由于直播和实录的特点，内容不能编辑后再播出；短视频，如美丽的镜头和第二次拍摄，可以现场直播或稍后编辑，如papi酱。她的视频是在完成后上传的。想象一下，如果没有变调和特效，papi酱的视频会这么有趣吗？

此外，每个直播平台将根据自己的锚资源和定位过滤内容，形成自己的特色。例如，团队的旗帜经常被签署，熊猫电视与明星资源。根据网秦近日发布的2015年第四季度财务报告数据，公司扭亏为盈主要得益于秀色视频直播业务的快速增长，收入同比增长557.2%，这也反映了今年视频直播行业发展的缩影。

该节目的成功已经成为现场视频行业的一个缩影

其次，网络红人和主持人的打法不同。papi酱、艾克里等视频网运营内容丰富，受欢迎，易于传播，而主持人需要集中培育自己的领域，依靠内容塑造自己的特色，培养用户粘性；而且因为直播时间通常是几个小时左右，即使内容是事先写好和排练好的，也很难保证所有的内容都是精彩的。简而言之，网络红人可以选择内容，而主持人只能被动地接受内容，因此不容易创新。

最后，沟通渠道的局限性。papi酱目前拥有的传播平台包括微信公众号、微博号、bilibili、second shot和iQiyi，几乎囊括了年轻一代的社交平台，平台之间的差异也使她能够吸引来自四面八方的粉丝，最大限度地利用资源；但是，由于直播平台的内容相似，竞争主要取决于主持人，所以主持人只能注册一个直播平台，内容自然需要原创和独家。观众相对狭窄，容易厌倦美学。

虽然在直播平台上创建像papi酱这样的社交网络并不容易，但直播平台仍然可以从中学习一些明星制作的趋势，例如，作为网秦移动娱乐布局的关键，秀色秀鼓励探索其他(守法的)直播类型。试着让神走下“祭坛”，让她的形象更多地基于社会基本礼仪的底线。就连范冰冰也开始播放她的早餐，想去厕所。女主播的偶像包袱能被恰当地扔掉吗？

在这个时代，无论是淘宝网的长腿锥子脸，还是凤梨酱的草根地气网，本质都是不同形式的娱乐至上。虽然你仍然看着你的脸，但你的面值将逐渐被你的个性和兴趣所取代。